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视频网站抢滩纪录片市场内容同质化严重新日

发布时间:2020-01-16 02:48:36 阅读: 来源:防火管厂家

随着视频网站对内容“大而全”的追求,曾经“曲高和寡”的小众产品——纪录片,也迎来了自己新的一亩三分地。为了加快对电视话语权的取代,以及在彼此间的竞争中胜出,多家视频网站都相继进军纪录片领域,凤凰视频、优酷、搜狐、爱奇艺等先后上线纪录频道,一边是大手笔购买纪录片版权、一边是斥巨资打造纪录片自制节目。由此,长期以来孤芳自赏的纪录片行业,一夜间成为众人眼中的香饽饽。

事实上,自从央视纪录片频道开播、地方电视台纪实频道上星,美食纪录片《舌尖上的中国》引发热议后,纪录片这一阳春白雪的艺术形式就开始“飞入寻常百姓家”,受到越来越多的关注。但是,视频网站一窝蜂的涌入该市场,也使得供需矛盾陡然增加,内容同质化日趋严重。视频网站发力纪录片

曾几何时,纪录片这一窄众产品在大量娱乐节目、电视剧的冲击下,一直不温不火,收视率持续走低。然而,自从2010年国家发布《关于加快纪录片产业发展的若干意见》,给予政策红利后,中国纪录片行业开始出现拐点。首先是2011年央视纪录频道开播,接着上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道、北京高清纪实频道等地方纪录频道跟进发力,纪录片生产能力大大提升,内容多样化得以实现。2012年《舌尖上的中国》大获成功后,又从市场化、商业化层面给纪录片行业打了一剂强心针,业界对纪录片的前景充满了信心。虽然在纪录片的发展过程中,电视台依然是其主要出口,但是,视频网站的崛起,以及对纪录片爆发出来的极大热情,其正为纪录片市场带来新的活力。目前,各大视频网站凭借着网络在纪录片传播时间上的灵活性、强大的自制能力以及对网民需求的深度了解,纷纷在纪录片版权和自制栏目上发力,使得纪录片的传播能力极大提升,观看门槛越来越低。截至目前,在纪录片领域耕耘最多的非凤凰视频莫属。凤凰视频相关负责人介绍,凤凰视频一直将纪录片作为自身定位之一,并大力引进国内外优秀纪录片,目前已成为中国最大的纪录片互联网平台,每月有近4000万人次在其平台观看影片;此外,凤凰视频还推出了多档自制纪录片节目,如人物纪录片栏目《甲乙丙丁》、美食纪录片节目《寻味》等。在行业推动上,凤凰视频已连续举办两届“凤凰视频纪录片大奖”,2014年第三届“凤凰视频纪录片大奖”也已启动。除凤凰视频外,优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等网站也纷纷上线纪录片频道,并推出大量纪录片自制节目。优酷土豆推出了《进藏》、《侣行》等纪录片;爱奇艺与纪录片生产机构合作,独播《台北故宫》、《圆明园》等优秀影片;搜狐视频立足高端人群,推出了《搜狐大视野》等品牌栏目,获得了网友的认可。产业爆发尚待时机

目前,视频行业已告别了盲目砸钱购买版权的蛮荒时代,经过激烈的并购整合后,格局初定的视频网站都通过购买版权、自制节目等手段,以期尽快实现盈利。

在视频网站的“菜品”中,纪录片虽相比电视时代有了更多的推广平台和稳定的受众,但与电视剧、娱乐节目相比,其收视率、吸金力依然较弱。一方面是由于视频网站盈利方式较为单一,连带着纪录片盈利模式模糊,但更重要的还在于整个纪录片行业存在产能不足、人才匮乏等根本性问题。

分析人士指出,从目前各大视频网站上线的纪录片来看,内容同质化、重叠性较高,而造成这一现象的主要原因就是纪录片产能不足,存在巨大内容缺口。视频网站空有强大平台和受众,但没有丰富的内容来满足人们的需求,从而也阻碍了纪录片的商业化进程。而导致纪录片产能不足的一大原因就是缺乏制作人才,限制了生产能力。人才匮乏导致产能不足,产能不足无法实现盈利,产业没有前景又会加剧人才的流失,如此恶性循环,最终导致了如今纪录片的尴尬境地。

对此,凤凰视频相关负责人称,通过征片以及与纪录片从业者交流沟通,深刻了解到目前纪录片行业的窘境。不过,“通过视频网站等平台的大力推广、国家政策的扶持以及移动终端的普及,中国纪录片行业还是有望形成良好的产业链,实现稳步发展”。

(责任编辑:硅谷网·书明寒)

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