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分析称谷歌收购Frommers意在加强内容建设

发布时间:2021-01-20 04:13:09 阅读: 来源:防火管厂家

北京时间8月15日消息,国外媒体周二刊登评论文章称,谷歌(微博)周一宣布将收购旅游指南服务商Frommer's的消息后,意味着该网络搜索巨头在自家创建内容事宜上又迈出了新步伐。

以下为文章全文:

多年以来,谷歌曾一再表示对创建内容等事项没有多大兴趣,而是更倾向于给网民们指明这些信息位于何处。在用户进行互联网搜索过程中,谷歌也是让各类观点看法都出现在搜索结果当中。但随着时间的推移,谷歌也逐渐将眼光瞄向了内容创建专家,并希望这些人士能够进一步促进谷歌现有业务的发展。

谷歌本周一宣布,将收购Frommer's旅游指南服务,目的是获取更多与旅游订票、本地商务信息有关的网络广告收入。谷歌将从出版商John Wiley & Sons手中收购Frommer's。目前该交易尚未完成。知情人士透露,谷歌收购Frommer's的价格约为2500万美元左右。对于谷歌而言,虽然收购Frommer's的价格并不算高,但收购本身却有着重大战略意义。

通过拥有Frommer's旅游指南内容并将其显示在搜索结果当中,谷歌就能够出售更多与旅游相关的网络广告,同时向公众提供更多与旅游管理相关的网络工具及服务。

在收购Frommer's之前,谷歌还于去年收购了商铺评论网站Zagat Survey(以下简称“Zagat”),且已经将Zagat内容整合到Google+的本地商务列表当中。谷歌周一表示,今后Frommer's品牌将同Zagat品牌合并。Frommer's有关全球范围内本地商家的数据,无疑能够扩大Google+商家列表的规模,并促使更多用户更频繁使用谷歌地图服务。在Google+商家列表中,能够同时显示Zagat以及个人消费者的评级信息。

通过收购Zagat和Frommer's,谷歌希望通过使用专家评级以及整合网民的相应评论内容方式,进而成为可信赖的旅游和本地商家信息服务提供商。而这种方式,也正是美国商铺评论网站Yelp及旅游服务网站的服务模式。

谷歌收购Frommer's之举,也从一个侧面证实,谷歌已越来越倾向于专业化制作的内容。这方面我们还可以看到另一个例子:谷歌最近收购了Machinima公司部分股权,而后者主要为谷歌旗下视频共享网站YouTube创建各类视频内容。

对于上述看法,谷歌一位发言人拒加置评。

内容建设

除此之外,谷歌还投资3.5亿美元以上,用以创建和推广YouTube网站上的专业级视频内容。这些内容位于YouTube的“特别频道”。在此之前,YouTube内容来源多为普通用户制作的各类视频。

谷歌的另一项内容建设计划则为Knol网络百科全书。该服务也接受专业人士提供的内容。但今年期间,由于谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)砍掉了一些表现不佳的服务,导致Knol的进展速度有所放缓。

除拥有内容外,谷歌还希望在移动设备当中整合该公司各项服务。过去数年中,谷歌这项计划的大致内容为:向各手机硬件厂商免费提供Android移动操作系统,从而使Android手机同苹果iPhone争抢市场,同时使Android设备整合谷歌搜索等服务。但最近谷歌已收购摩托罗拉移动,意味着谷歌将在推出自家移动设备事宜上开始发力。

分析人士认为,谷歌收购Frommer's后,可能导致谷歌与其他网络发行商的合作关系有所疏远。近年以来,谷歌已推出了一系列服务,其用意是直接向用户提供查询要求的答案,而不再是将用户转向将提供答案的第三方网站。这显然已偏离谷歌最初为用户指明答案途径的最初策略。举例来说,如果用户查询本地信息,在谷歌搜索结果中将看到,有关Google+商务列表的链接以及Zagat评级等结果,往往位于Yelp等外部网站的相应搜索结果上面。

垄断之嫌

谷歌以自身方式提供旅游和本地商务信息,其最终目的是为了获得更多与此相关的网络广告收入。正因为如此,谷歌正面临着监管部门的反垄断调查,以查明谷歌是否以不公正方式,将搜索用户转向Google+商务列表当中,从而使TripAdvisor和Yelp等外部网站的利益受损。由于Frommer's的交易规模过小,因此不会引起监管机构对该交易的自动调查。

对于外界的垄断指责,谷歌一再予以否认,称公司所创建的各类服务,其出发点都是使消费者而不是其他网站受益。

TripAdvisor首席执行官史蒂芬·考弗(Stephen Kaufer)周一表示:“TripAdvisor在旅游信息服务领域占据着优势。但我很担心,谷歌收购Frommer's后,会在其搜索结果中更偏好Frommer's内容,从而使用户体验受损。”Yelp则拒绝就谷歌收购Frommer's一事发表评论。

周一TripAdvisor股价下跌4.6%,Yelp股价下跌7.7%。

2010年期间,谷歌宣布收购美国航班数据服务商ITA软件公司。ITA同时向多家网站提供航班信息数据。收购ITA,也是谷歌首次正式进入旅游产业。去年期间,谷歌推出了自家航班订票服务。

美国投资机构SIG分析师赫尔曼·梁(Herman Leung)表示,谷歌每年从与旅游产业相关的广告业务中所获营收达20亿到30亿美元,其中Expedia、Priceline等旅游网站为谷歌这项业务的主要广告主。

美国市场研究公司eMarketer此前发表研究报告称,2011年期间,美国休闲旅游产业投放的网络广告资金达25.6亿美元,比2010年增长40.6%。2011年期间,美国旅游者网络订票等活动的规模超过1000亿美元,预计其年增长率将达10%左右。

谷歌周一表示,目前尚未决定Frommer's的旅游指南是否将继续发行印刷版,或者是这些信息将最终以网络版形式发布。谷歌Zagat业务部门主管伯纳多·赫纳德泽(Bernardo Hernandez)说:“我们首先将保持Frommer's当前业务现状。在进行业务合并后,我们就会知道今后该怎么办。消费者需那些及时更新的准确信息。作为谷歌搜索体验的组成部分,用户完全可信任这些搜索结果当中的电话号码和地址,这就能够使消费者将计划变为行动(注:指旅游者预订机票等活动)。”

自2001年起,出版商John Wiley & Sons就一直为Frommer's所有人。该出版商今年3月表示,希望将Frommer's品牌出售,原因是Frommer's主营业务同John Wiley & Sons长期战略不相适应。Frommer's旅游指南创建于1957年。

旅游书籍出版商Avalon Travel发行人比尔·纽林(Bill Newlin)表示,对于Frommer's被谷歌收购后可能在搜索结果中占据更多优势一事并不感到担心,“旅游指南市场的生存之道还在于实力。”

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