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kappa母公司中国动向CFO辞任服装资讯中心-【新闻】

发布时间:2021-04-06 02:34:43 阅读: 来源:防火管厂家

日前,中国动向(kappa)公告表示,公司首席财务官兼执行委员会成员韩炳祖已提出辞任其公司职务,而董事会也已接纳韩氏辞任上述职务并于下月1日起生效。对此,有业内人士分析称,韩炳祖的辞职与陈义红回归或有关系,其高调回归显然是不满公司目前的表现,且不排除未来高层继续洗牌。

释放高层洗牌信号

对于韩炳祖的辞职,中国动向公关公司的何小姐表示,辞职的主要原因是为发展其个人事业,“公告写得很清楚,参考公告内容。”

2011年10月20日,公司总裁桑德琳辞去其在中国动向的职位,陈义红也再度回归公司,接任CEO。

2012年上半年,公司营业收入为8.32亿元,同比下降29.43%;净利润0.97亿元,同比下降56.89%。对此,中投顾问分析师熊晓坤认为,除了行业不景气外,还与公司管理体制不完善有关。“此次首席财务官的调整是人员调整的信号,目的是通过人事变动、结构调整改善公司的管理现状。”

对于业内分析人士所说的“高层洗牌”,熊晓坤指出,公司高层之间有千丝万缕的关系,人员小范围内调整或将产生蝴蝶效应,扩大人员变动范围而导致整个高层洗牌。

运动时尚概念越做越弱

据关键之道体育资讯有限公司分析师赵宇介绍,中国动向是最早提出运动时尚概念的国内运动品牌。早期的崛起是因为其意大利血统的影响,但运动时尚的跨界定位也是导致其业绩下滑的原因。“2010年之后,旗下的产品没有真正跟上时尚潮流。阿迪达斯以及耐克产品价格竞争力提升后,对它产生了很大的冲击。”

独立服装评论员马岗告诉记者,中国动向渠道巩固不够。“它的库存比较大,公司为去库存制定策略时忽视了渠道商的利益,从而导致一些渠道流失。”

而熊晓坤表示,随着在运动时尚概念上越做越弱,中国动向的核心竞争力下降,产品特色也逐渐不鲜明。“中国动向的营销渠道较窄,营业网点数量相对较少,限制了一定的利润来源。”

库存问题仍受关注

除此之外,中国动向的库存问题也一直引人关注。2011年末,公司的存货金额为4.04亿元,同比上升57.86%。今年上半年,在通过多种途径清理库存后,情况有所好转,较去年末减少至3.59亿元。在中期业绩出来后,巴克莱仍下调了中国动向2012至2014年年度盈利预测。

赵宇表示,中国动向也在采取一些措施进行自我拯救,如重拾其高端业务引入Robe Di Kappa。但是目前为止,其高端品牌的市场认知度还非常低。此外,中国动向也增加了童装和女装等细分市场业务以占领份额。“目前做得比较好的是电商。”

赵宇最后指出,中国动向前任CEO遗留的问题较多,且陈义红回归时间也不是很长。“不过整个趋势还可以,陈义红在亚洲金融危机的时候也曾带领李宁走出困境,相信在这方面比较有经验。”

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